您现在的位置 :

首页  >  资讯 >  > 正文

回血双11劲销31亿首战告捷！揭秘卓越数字营销“独门法宝”

时间 :2023-06-27 08:31:56   来源 : 乐居买房
摘要 这个双十一，你“购”过瘾了吗？随着各大品牌房企强势入驻，释放超百万的购房福利，直接点燃天猫好房“回血双11”活动热潮，受到了广大购房者的积极参与。其中，卓小房及天猫旗舰店累计访问量超25万的卓越集团更是好评如潮！

这个双十一，你“购”过瘾了吗？随着各大品牌房企强势入驻，释放超百万的购房福利，直接点燃天猫好房“回血双11”活动热潮，受到了广大购房者的积极参与。其中，卓小房及天猫旗舰店累计访问量超25万的卓越集团更是好评如潮！

全国百盘联动精选好房劲销领跑


(资料图片仅供参考)

双11活动期间，卓越发起全国重点城市的好房联动，覆盖有北京、深圳、武汉、杭州、南京、青岛、佛山、珠海等需求旺盛的一二线城市，精选区域红盘，发起“暖心FUN购季”、“悦惠双11成都卓越好房季”等主题营销活动，通过线上的天猫好房、卓小房两大平台，以及线下到访引流，圆广大购房者好价买好房的梦想。

超百万盛惠、宠粉5重礼、11元抵11万购房神券、1成首付、认购送金条、送车位、车位3年免息贷等优惠活动集合发声，乐享好礼等多重惊喜频频线上刷屏，引领线下购房热潮，点燃激情岁末购物狂欢。

如火如荼的线上线下的矩阵式营销，也为项目提供了有效的消费势能。

其中，湾区公司以“湾里挑一，双十一千万让利购房季”为主题，线上通过“双十一接利小游戏”、卓小房上线“万倍福金券”进行线上传播裂变，吸引广大购房者的关注。在线上直播中，打造湾区公司直播IP人设“湾事通“、”包打听”，结合双十一购物特点，将直播间打造成为货柜形式，将项目价值点可视化上架输出。直播当天吸引超3000人观看，近3万点赞量，微信视频号粉丝净增量500余批。

而成绩突出的广佛公司，则打造卓越广佛2021年首届超燃购房节活动，精选卓越·浅水湾和卓越蔚蓝星宸双盘联动，通过借助卓小房开展双十一提前购秒杀活动，及天猫好房上线11.11元抢购额外98折购房券活动，2周内实现来访逾1000组，线上宣传曝光量达700000+，促进成交98套，成交金额逾5000万，再次印证卓越的过硬实力。（11月上半月成交总数）

同样表现不俗的还有成都公司，通过打造“卓越城西双子星6重盛惠燃炸双11”系列活动，发放线上线下6重豪礼、天猫18888元回血红包、限时特惠房源等福利；实现云际及云门天玺两项目共吸引来访客户超400组，认购18套，线上互动超3000人次，卓小房直播超1200人围观，双盘劲销，以实力傲领城西。

上海公司的表现更是可圈可点，上海卓越8盘携手天猫好房，推出111套总裁特惠房源；苏州的湖东未来项目，联合多平台直播造势日均到访客户400+人次，更以短时间内劲销76套，稳坐苏城C位；宿迁的华耀时代，举办活动来访超过1200人次，实现认购39套；无锡的上城壹号，发起“惊喜一折购，1.11元起嗨拍，清空购物车、成交加点礼包、全案一口价”等，促成业绩近1500万……

还有杭州、武汉、青岛、昆明等公司的卓越项目，均针对优选项目的特点，发起别具一格的主题营销活动，通过热点事件引爆促销玩法，线上线下集合发声大促造势，全面释放项目产品价值和促销政策，实现超百万的互动观看量，已经破千万的成交额，全方位联动，燃动双11盛典！

线上双平台联动专属游戏惊喜不停

在卓越本届#回血双十一卓越买单季#热点活动中，通过以卓小房和天猫好房的双平台联动，借助线上售楼部与官方旗舰店两个平台的自身功能与影响力，强势推出“回血红包”这一关键品牌活动抢夺消费目光。

同时，官方视频号系列组合视频推出，通过MG动画、实拍搞笑剧情等不同形式风格的视频，结合卓小房与天猫喵屋两大人气IP形象，形成了独特、趣味、差异化的传播途径与内核，整体点赞与转发量均破万，引燃双十一热度。

其次，由集团数字营销组统筹搭载卓小房呈现的线上专属游戏——卓越寻宝记，采用实景VR样板嵌入寻宝互动和抽奖互动，并在游戏过程植入活动内容与项目信息，进一步促进分享与裂变，全新开发的定制体验游戏，也获得了较高热度，仅在11.6-11.11期间就实现超2.5万人参与，超1.5万转发。

而各城市公司，在卓小房平台上同样部署了各类双十一活动。在双十一期间，相关活动线上合计发布45场，总访问量超9.5万，总访问人数超4.2W，同比增长20%，助力嗨爆整个双十一的大促节点。

狂欢永不落幕惊喜仍在继续

回顾天猫好房的“回血双11”活动，凭借诚意满满的权益与颇具看点的店内活动，双十一活动上线以来，卓越官方旗舰店累计关注量破万，到访量超20万，双倍回血报名人数突破三千人，再一次印证了卓越作为百强房企的号召力。

卓越集团官方旗舰店内还上线了红人讲好房直播、VR看房等模块，通过直观简洁的探盘视频和3D全景VR，向购房者全面展示卓越优选好房的优势，更加真实客观，吸引眼球。

品牌日红人直播观看量超3w

除此以外，卓越集团还在官方旗舰店准备了“幸运大转盘”和“好友助‘礼’排位赛”等惊喜小游戏，用户参与游戏就有机会获得精美实物好礼，包括五星级酒店豪华客房入住权、五星级酒店用餐权益和天猫公仔等，吸引了超五千人关注和参与。

除了线上活动，卓越集团还精心准备了卓越品牌馆线下到访礼福利。11月7日至11日，大量的购房者齐聚广州长隆欢乐世界，参与天猫理想之城--卓越品牌馆参与现场互动、体验卓越项目。

双11购物狂欢虽已落幕，但天猫好房“回血双11”报名仍在火热进行，报名时间为10月20日至12月10日，中奖后有机会报销双11账单，正适合钱包亟待回血的你！

用户登录淘宝APP，首页搜索“天猫好房”或“我要报销”，即可浏览“回血双11”活动页面，根据页面提示报名参与本活动。参与用户报名并中奖后，半年内认购网签带有“双倍回血”标识的卓越项目的任意房源，就可以获得双倍回血资格。

回血红包抽奖将于12月4日至11日举行，中奖用户在规定时间内完成资料上传，通过资料审核后，就能获得双11账单金额双倍的红包，最高不超过37776元。

作为中国领先的城市综合运营商之一，卓越集团成立25年行迹遍布40城，200+开发项目，30万+业主，在不断探索多元化业务领域的同时，也为业主提供城市人居范本与匠心产品。

卓越始终坚守品质标准，本次同样也延续了独特的美学理念；在确保为活动提供海量房源、为购房者提供丰富选择的基础上，尤其注重楼盘、房源的高品质，所以才有了以上各区域红盘亮眼的热销成绩。

狂欢永不落幕，惊喜仍在继续，快来天猫好房参与“回血双11”活动吧，卓越竭诚助您好价买好房！（完）

标签：

推荐文章

X 关闭

资讯

X 关闭

行业动态