您现在的位置 :

首页  >  资讯 >  > 正文

【硬核干货】如何利用否定投放,让店铺流量更精准、点击更高效?

时间 :2023-01-17 00:43:30   来源 : 老陈聊跨境


【资料图】

大家好,我是老陈。

接下来的一段时间,我会用4篇文章,教会大家如何利用否定投放,来让自己的店铺流量更精准、点击更高效。 其中,前2篇文章主要讲述否定投放的方式有哪些,以及如何正确选择关键词、商品进行否定投放,后两篇文章主要讲述否定投放常见的问题,以及对应的解决思路和方法。

今天这篇文章,是《如何利用否定投放,让你的店铺流量更精准、点击更高效》系列文章的第一篇 —— 否定投放的方式有哪些。

首先明确一点,否定投放的作用,是帮助我们避免一些不必要的广告花费。 以下图中正在推广的ASIN为例,这是一款高档的女士手提包,平均单价在500美金以上。因为这个卖家此时的广告目标,是增加这款ASIN的曝光,并且收集一些高业绩的客户搜索词,来作为新的关键词进行投放,所以他选择使用了“女士手提包”这个品类大词,再配合广泛匹配进行投放。

一段时间过后,这个卖家的搜索词报告中出现了一个叫做“价格便宜的女士手提包”的词。 点击量非常高,但是却没有转化。

不难看出,“价格便宜的女士手提包”这个词,与这款产品偏高端的定位并不相符,那么 如何才能避免这些不能带来转化的流量浪费我们的广告预算呢?答案很明显,就是我们本系列文章要讲的否定投放功能。

否定投放功能是发生在广告活动,或者广告组层级的,它可以帮助我们减少一些不必要的广告展示、排除一些无关流量。 当然对于一些长期不能转化的流量,我们也应该适当的去做一些否定投放,但是我这里必须要提醒大家的是,新品期的产品一定不要过度的使用否定投放,因为新产品最关键的指标是曝光量,如果在新品期过度使用否定投放,可能会导致我们失去一些优质流量,而且还有可能导致整体流量变低。

商品推广的否定投放一共分为两种,分别是否定关键词和否定商品。 我们可以在自动广告下面,完成对否定关键词和否定商品的设置;而在手动广告中,我们可以设置否定关键词,同时在否定商品这个维度,我们还可以去选择否定一个品牌。

版权声明: 以上为亚马逊广告官方授权内容。

标签: 女士手提包 价格便宜 一段时间

推荐文章

X 关闭

X 关闭